再小的个体，也有自己的品牌

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柑橘还长在树上，却被人以“天价”抢拍。近日，在浙江象山“红美人”的专场拍卖会上，一销售商以每公斤123元人民币的史上最高单价，拍下了1.5万公斤尚在成长中的“红美人”柑橘。

水蜜桃30元一个、杨梅上百元一公斤、“红美人”123元一公斤、橘子“甘平”上百元一个……近年来，逐渐走俏的农产品颠覆了人们的传统认知。

“根本不愁销路，顾客都是上门来订货。”象山“红美人”种植户、橘香满园合作社总经理陈杏根如是说道。2015年，陈杏根在考察“红美人”的市场后，从土建行业转型成为了一位农民，当年就在象山县东陈乡承包了近百亩的土地种植“红美人”。

“我非常看好绿色有机农业的前景，尤其是中高档水果种植业。”两年时间过去了，“红美人”投产的效益让陈杏根的决心更加坚定。他的果园今年产量可达8万斤，市场最低收购价为45元每斤。

然而，陈杏根的胃口并不仅于此。“现在的农产品市场就是一个新兴的蓝海市场，原先橘子才几元一斤，现在是几十元甚至是上百元都是有市场的。”陈杏根表示，2018年他将扩大对“红美人”的种植规模，他的40万株“红美人”幼苗和2000亩土地已经蓄势待发，明年开春就可以种植，2020年可以投产。

此外，他还拓展了新品种，种植了从日本引进的柑橘“甘平”，“现在物以稀为贵，最高价格可以卖到上百元一个。”陈杏根表示。

随着种植规模的扩大，摆在陈杏根面前的是销售渠道的拓展。“现在供不应求，但随着产量的增加，销售渠道将成为新的思考点。”陈杏根表示。当前他已与水果出口供货商联络，打算将“红美人”包装出国，“内外结合”进行销售，让“红美人”扬名世界。

观点：

搞农业就像走长征，需要一个漫长的过程！ 农业绕不开的两个问题就是增产和增值！增产主要是技术手段，学习新的种植养殖技术，增值主要是市场，渠道，营销，做品牌，把产品卖出去，以更高的价格卖出去！

品牌化与可视化是农业发展趋势，产地直供电商化也已经到来！

做农业，不能盲目跟风，要顺势而为，消费升级了，产业就要升级，否则就是被淘汰！

农产品品牌建设的几点思考！！！

1.品牌建设意识高度提升

2.产品差异化维度提升

3.品牌整合营销力度提升

4.产品产权保护意识提升

5.品牌文化底蕴挖掘

6.品牌宣传软硬兼施

7.知名度和美誉度同举并进

8.市场渠道遍地开花

9.借力使力突破极限